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数字化时代下的品牌保护

 

2018年4月11日,点击律和浦东外资协会在上海世博源共同举办了一场关于品牌保护的主题沙龙。本次活动由点击律COO刘子悦女士主讲,主题是“数字化时代下的品牌保护”。

 

数字化时代下的品牌保护--主讲:刘子悦

 

品牌保护长期以来都是企业较为重视和头疼的一大难题。为塑造品牌形象,提升品牌影响力,维护品牌美誉度,品牌企业尽可能的提供更优质的产品和服务,投入大量的宣传成本等。然而,这些成果却被侵权者们轻易的仿造、山寨,从而给品牌企业造成多方面的负面影响。特别是在数字化时代下,侵权者通过多种方式、多种渠道销售假货,售假手段层出不穷,品牌企业的传统维权打假方式已经远远落后于侵权者了。在数字化时代下,如何保护品牌形象,遏制侵权行为,成为本次主题沙龙主要讨论的问题。

 

一、品牌保护的权源

权源,是指权利来源,这里主要是指品牌方享有的知识产权以及其它能够用以进行品牌保护的权利来源,包括商标、专利、著作权、企业名称、装饰装潢、商品外包装等。

商标,是能将自己的商品与他人的商品和服务区分开来的标志,包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合。

专利,以公开技术方案换取保护的一种制度,在我国法律中包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利三种类型。

著作权,也称版权,著作权的对象是作品,包括文字作品、美术作品、建筑作品、摄影作品、工程设计图、产品设计图、模型作品等等。

企业名称,是一个企业区别于其它企业的文字符号,一般的组成部分有行政区划、字号、行业或经营特点、组织形式等,字号是区别不同企业的主要标志。

装饰装潢以及商品外包装作为权源时,需要有能够与其它的装饰装潢、商品外包装区分开来的显著特征。

 

二、数字化时代下侵权者的特点

目前的侵权者侵权形式多样,也有越来越多更隐蔽的侵权方式,包括线上以及线下的侵权。线上的各大电商平台中,都存在着一定的售假店铺,这类售假店铺存在侵权行为易发现、难全面的特点。线下的侵权,包括造假的工厂、售假的店铺,线下的侵权者的特点是取证难、风险高。

 

三、维权方式

一般来说,维权方式有四种。第一,举报,通过向工商局、版权局等行政部门举报以维权。第二,报案,针对已经达到刑事立案标准的售假者,通过向公安机关进行报案,打击售假者进行维权。第三,投诉,针对线上的售假行为,通过向电商平台网站进行投诉,要求售假者删除链接以维权。第四,民事诉讼,通过对售假者提起民事诉讼,要求其停止侵权行为。

 

维权方式

 

上述四类维权方式都各有特点,但我们认为,举报、报案时间跨度长,投诉的效果越来越不好,综合新的侵权形式、国内外环境以及维权效果来看,采取民事诉讼的方式,才是能够实现维权目的有效手段。

 

四、维权战略

品牌方进行品牌保护的目标是能够增加销售、帮助销售、维护品牌美誉度,从这一目标来看,上述的维权方式实际上是实现目标的一种手段。目前,品牌保护的环境变好,在国际上,外部的压力迫使我们需要进一步的提高知识产权保护意识,同时,在国内,一系列政策文件的出台,表明了国家对知识产权的重视,知识产权的保护力度加强。建议采取的维权战略方法如下:

第一,利用数据手段帮助发现侵权。数字化时代下,侵权者侵权行为变得多样化,维权者也应当善于使用技术和工具,包括利用检索假货的数据系统,调查公司等手段发现侵权行为,组成线上与线下相结合的发现侵权的网络,对线上及线下的售假者同时进行打击。

第二,在生产商和销售商中,主要针对销售商进行打击,形成规模性诉讼,通过打击售假者的流通领域,打断生产商的资金链,反制生产厂家。

第三,通过民事诉讼的方法,以品牌方的各类权源,如商标、专利等,对侵权者提起侵权之诉,制止侵权,并且要求侵权赔偿,给销售商及生产商制造“困难”。

第四,重点打击和关注重复侵权者,对于屡禁不止的侵权者,应当重点打击,重点关注,防止其不断侵权。

 

维权战略

 

品牌保护不是一次简单的维权,而是一场与侵权者的持久性的战争,需要我们不断探索寻求新的有效的方法,只有紧跟时代步伐,才能将这场战打好,打漂亮!